マックスバリュ北海道（本社・札幌市）は資本参加した帯広の食品スーパー、いちまるの全店舗に２０１４年１月中までにイオンのプライベートブランド「トップバリュ」約２００品目を投入する。現在は、ルーキー店（音更町）など３店舗で２００品目程度のトップバリュ商品を投入しており、低価格なグロッサリー商品として売れ行きが伸びている。いちまる全店舗に広げることでイオングループの価格競争力を来店客増に結び付ける。（写真は、いちまるルーキー店）
マックスバリュ北海道は、１２月にいちまるの第三者割り当て増資を引き受け４０・５％の筆頭株主になった。資本・業務提携で基本合意した１０月以降、イオンＰＢが店頭に特売品コーナーなどに揃えられ、現在はルーキー店など３店舗で棚割りに組み込まれ、ＮＢ（ナショナルブランド）商品と並列に販売されている。
取り扱われているのは、マヨネーズやお茶などグロッサリー商品を中心に約２００品目。
マックスバリュ北海道といちまるは、イオンＰＢ商品が好調なことから、１４年１月中に他の店舗を含めた全１４店舗にイオンＰＢをルーキー店同様、２００品目を販売できるようにする。
イオングループは、これまで帯広ではイオン北海道のＧＭＳ（総合スーパー）１店舗しかなく“イオン色”が薄かったエリア。帯広、十勝に強い地盤を持つ食品スーパーのいちまるがイオングループに入ったことで、ＰＢなどイオン商品が店頭に品揃えされ、買い物客の利便性が高まりそうだ。
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