キリングループ北海道の２０１３年事業方針が明らかに、ビール・発泡酒・新ジャンルは前年比９９％が販売目標

　キリングループ北海道は、２０１３年事業方針を明らかにした。それによるとビール・発泡酒・新ジャンルは前年比１％減、ノンアルコール飲料で前年比１１％増、ＲＴＤ（レディ・トゥ・ドリンク＝栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料）は前年比１２％増が販売目標となっている。昨年、量販店などのＰＢ（プライベートブランド）攻勢で第３のビールなど新ジャンルが一昨年比２％減となりキリンが火付け役だったノンアルコール飲料も２０％減と大きく落ち込んだが、今年はそれぞれ７％増、１１％増を見込んでいる。（写真は、キリングループ北海道の事業方針発表会＝６日）
　
　同グループの昨年１年間の販売状況は、ビール・発泡酒・新ジャンルが一昨年比３％のマイナス。内訳はビール２％減、発泡酒４％減、新ジャンル２％減だった。ノンアルコール飲料は２０％減、ＲＴＤは６％増と唯一の成長部門だった。
　
　キリンマーケティングの織田浩志北海道統括本部長によると、「アルコール飲料全体では全国とほぼニアイコールになり、ビール・発泡酒は全国よりも落ち込みは少なかった。ただ、新ジャンルでは量販店のＰＢの影響を強く受けて全国よりもマイナス幅が大きかった。成長市場の缶チューハイ、レディスドリンクなどＲＤＴ部門はプラス６％と好調だった」と振り返る。
　
　新ジャンルのマイナス要因として織田本部長が強調したのは、食品スーパーやコンビニエンスストアでのＰＢ、ＲＢ（リテールブランド）の大幅伸長。「ＮＢ（ナショナルブランド）の構成比が落ちたことと、もう一つは価格競争で少し後れをとったことが新ジャンルでのマイナス要因だった」（織田氏）
　
　今年の商品戦略は、「一番搾り」、「淡麗グリーンラベル」、「のどごし生」を重点ブランドとし、成長カテゴリーであるＲＴＤでは「氷結」を中心に資源を積極投入、ノンアルコール飲料は「キリンフリー」の味覚改善によるブランド活性化を図るとしている。
　
　新ジャンルでは２月２０日に新発売する「濃い味デラックス」のＣＭキャラクターに明石屋さんまを起用、一気にメインストリームに引き上げていく計画。また、ノンアルコール飲料は、キリンが業界で最初に投入したにも関わらず他社より遅れをとっているが、「ビールの代替飲料と位置付けてきたが、清涼飲料の代替飲料としての需要もある。そういう点では味覚に課題が残っているため、今年は抜本的に味覚を変えて市場に投入する」（織田氏）と言う。
　
　グループ会社のメルシャンは、昨年ワイン市場が全国的に一昨年比１１０％と伸長したこともあり、メルシャン全国ベースでも１１３％、北海道は１０４・７％だった。「家庭用では国産、輸入ともにデイリーワインが好調だった。業務用は中価格帯が好調。特にスペインワイン『コドーニュ』が伸びている」とメルシャン桶本幸伸札幌支店長。
　
　今年は、東北の国産ブドウを１００％使用した東北・北海道でのエリア限定商品を販売するほか、数年ぶりに飲食店向け展示会を実施したり、一般向けのワインの教室などを実施してさらに伸長させていく考え。
　
　また、グループの永昌源では、２０代後半から３０代の男性アルコールユーザー向けて甘さに特徴がある珈琲酒を３月２７日に新投入、スイーツ男子の需要を捕捉していく。