サッポロビール（本社・東京都渋谷区）は、サッポロ生ビール黒ラベルのブランド体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」を2026年7月2日から5日（日）までの4日間、JR札幌駅南口牧歌の像前広場で開催している。
（写真は、トレーラー内で特別なカランから注がれる「黒ラベル」）
（写真は、「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」の会場）
同社は、2014年から“生のうまさ”を多くのお客に楽しんでもらおうと、「THE PERFECT黒ラベル」のイベント展開をスタート。「生ビールのうまさに気づく・感じる体験の場」をテーマに、お客に「THE PERFECT黒ラベル」の体験をしてもらい、熱狂的なファンになってもらうことを目指している。ここ数年、札幌では北3条広場（アカプラ）を会場に展開してきたが、2026年は、サッポロビール創業150周年ということもあって、日本のビール文化の出発駅となった札幌駅の南口広場で行うことにした。
2026年4月15日の東京を皮切り全国13ヵ所で開催しており、札幌は10ヵ所目。各地を回ってきた黒づくめのトレーラーを囲むように飲食コーナーが用意された。トレーラーの中は、「黒ラベル」の世界観が視覚と聴覚で没入体験できるようになっており、きめ細かなクリーミーな泡が持続する「完璧な生ビール体験ができる」（サッポロビール・牧野成寿上席執行役員北海道本部長）。
イベントを担当するサッポロビールマーケティング本部ビール&RTD事業部の小西章吾ブランドテック・イノベーション・ディレクターは「各地で展開してきたが、アトラクションのように楽しいと好評です。リアルな体験を通じてぜひ生のうまさ、ひと口目のうまさを楽しんでもらいたい」と話している。2026年7月2日～3日（金）は14時～22時、4日（土）は11時～22時、5日は11時～20時。提供メニューは1000円より。おかわりもできる。
