しまむら（本社・さいたま市大宮区）は、2023年12月13日にベビー・子ども用品の「バースデイ登別店」（登別市富岸町2丁目1-1）をオープンさせた。
（写真は、既存の「しまむら登別店」の横に新規オープンした「バースデイ登別店」）
出店場所は、「イオン登別店」の道道782号上登別室蘭線を挟んだ北側で、既存の「ファッションセンターしまむら登別店」とのコンビネーション店舗。以前は、「魚民登別店」が建っていたが、同店は2022年10月に閉店して建物が解体され、「バースデイ」が新たに建設された。「バースデイ」は道内20店舗目で、胆振管内では、「苫小牧店」（苫小牧市）に続く2店舗目となる。
同じコンセプトのマタニティ・ベビー・子供服の西松屋チェーン（本社・兵庫県姫路市）が展開する「西松屋」は、道内で50店舗。そのうち胆振管内では、苫小牧市に3店舗、伊達市に1店舗を出店している。なお、「しまむら」は、胆振管内6店舗（苫小牧市、伊達市各2店舗、室蘭市、登別市各1店舗）を出店している。
