ジェイ・アール生鮮市場は、岩見沢店（岩見沢市５条西９丁目）を全面リニューアル、２８日にオープンした。８月末から約１ヵ月間休業して店舗レイアウトを一新したもので、昨年７月に新規出店した札幌市内の新川店（札幌市北区新川２条１丁目）を踏襲した「新川モデル」の店舗。「最低でも１０％アップの売り上げを狙いたい」（鈴木健三営業部長）としている。（写真は全面リニューアルした岩見沢店。売場のレイアウトは新川店のモデルを導入）
岩見沢店は、自社物件で売場面積は約２５０坪。ジェイ・アール生鮮市場にとっては旧タイプの店舗だったが、売場の基本レイアウトから見直して最新の「新川モデル」を導入した。このモデルの店舗は、新川店、発寒店（札幌市西区発寒１３条４丁目）に続く３店舗目。
岩見沢市内は、イオン北海道やアークスのビッグハウスがこの７～８年の間に進出してきたことに加え、２年ほど前にはマックスバリュ北海道が既存店舗を激安タイプの「ザ・ビッグ」に業態変更するなど激戦が続いている。食品スーパーにとっては激しい競争が展開されているが勢力図が一段落したため、ジェイ・アール生鮮市場は１ヵ月の休業期間をかけて全面的なリニューアルを実施した。
同店の日商は約５００万円。リニューアルによって最低でも１０％増の売り上げを狙う。
オープン当日限りの商品として、北海道産大根サイズ大が１本７８円（税込）、北海道産ミニトマト約２００ｇ１パック９８円（同）、北海道産生鮭筋子１００ｇ当たり３４５円（同）、アメリカ産・国内産豚ひき肉１００ｇ当たり５０円（同）、北海道産開ほっけ１枚１４５円（同）など。
鈴木営業部長は、「我々の規模では、価格競争で大手の食品スーパーにかなわない。生鮮食品をきっちりと揃えてお値打ち価格で提供することで、お客様に応えていきたい」と語っていた。
ジェイ・アール生鮮市場は、札幌市内に６店舗のほか今回の岩見沢店、恵庭店の計８店舗を展開している。年商は２０１１年度で約１６０億円。
