西友（本社・東京都北区）は、22日から今後３ヵ月間値上げをせずに低価格で固定する価格プログラム「プライスロック」を刷新、過去最多の３０００品目超の食品、日用品を対象にする。そのうち５００品目以上を値下げする。
（写真は、札幌市中央区の西友旭ヶ丘店）
原料価格上昇や物流費高騰による加工食品、日用品の値上げ、さらに天候不順による野菜の値上げが続き食品スーパー市場では買い物客の来店頻度が下がってきている。西友は、２０１５年から「プライスロック」プログラムを導入、過去３年間で12回実施して買い物需要に応えてきた。
今回は、このプログラムをリニューアルしてプライスロック対象期間を６ヵ月から３ヵ月に変更。第１弾となる22日からは、買い物客の人気が高い青果、水産、畜産の売れ筋商品である生鮮食品23品目を「プライスロック」の対象として鮮度、低価格強化を図る。具体的には、バナナ１パック89円、アトランティックサーモン刺身用１００ｇ２３７円、アメリカ産牛肉ばらカルビ焼き肉用１００ｇ１９７円、敷島製パンパスコ超熟６枚切１２８円など（いずれも税抜価格）。
そのほかにも食品、日用品を中心に過去最多約１３００品目をプログラムに追加、そのうち４割の約５００品目は平均７％の値下げを行う。これまでのプライスロック対象商品と合わせると過去最高３０００品目超が対象商品になった。
また、プライスロック刷新のタイミングに合わせて、安さだけではなく西友の品質、鮮度を訴求するため『安いクセして。』というメッセージを核にした新テレビＣＭの放送を開始する。さらに店内ポスターやウェブサイトなども一新、低価格に加えて鮮度、品質を伝えていく。
