キリンビール北海道統括本部（札幌市中央区）は23日、千歳市のキリンビール北海道千歳工場ゲストホールで２０１８年の北海道地区事業方針を発表した。ビール類合計の販売数量を17年比４・５％増と「かなり強気の数字」（濱本伸一郎本部長）とした。中でも新ジャンルは道内シェアが低いため同11・６％増の販売数量を見込む。
（写真は、会見後のフォトセッション。左から２人目がキリンビール北海道統括本部・濱本伸一郎本部長）
17年は６月の酒税法改正によってビール価格が実質値上げ（平均１缶10円）となりビール類全体が上半期は苦戦。ビールは16年比で３・９％の減少となったが、「３％は酒税法改正による実質値上げの影響を受けて減少した」（濱本氏）。ビール類のその他の内訳は、発泡酒が同３・４％減、新ジャンルは同５・０％減。
一方で、缶チューハイなどのＲＴＤ（レディ・トゥ・ドリンク）は同17・９％増と全国の８・４％増を大きく上回る伸びを示した。ビールの値上がりで価格の安いＲＴＤに消費が流れた面が大きいが、「当社の全国ビール類売り上げの３・５％が北海道の比率だが、ＲＴＤ比率は２・８％ほどでまだ市場シェア拡大の余地がある」（同）ことも要因。
また、「零ＩＣＨＩ」などのノンアルコール飲料は同１２３・３％増でこちらも全国の57・１％増を大きく上回った。ゴルフ場や生ビール取扱店での販促を強化するなど「全国より北海道エリアが頑張った結果だ」（同）。
18年の販売計画は、ビール類が17年比４・５％増で内訳はビールが１・０％増、発泡酒が１・２％増、新ジャンルが11・６％増。新ジャンルの増加について濱本氏は「のどごしＳＴＲＯＮＧと本麒麟で巻き返しを図り、17年に失ったシェアを取り返す」と鼻息も荒い。また、ＲＴＤは11・０％増、ノンアルコール飲料は35・１％増で「どちらも十分行ける数字だ」（濱本氏）と語った。
東京市場が先行しているクラフトビールについて、「北海道との相性は抜群だ」（同）として、小型多品種ディスペンサーで飲める「タップマルシェ」を料飲店に貸出し、市場を盛り上げていく。現在は道内30店舗で先行展開しているが、18年は１５０店舗まで利用を広げる。
クラフトビール市場について濱本氏は、「展示会場や映画館、家具店のカフェなどこれまでビールが売れていなかったところで市場が広がっている」と話した。
酒税法改正でビールの定義が変わり、味の違う商品が販売できるようになることに対応、「わくわくするような商品を考えている」（同）と新商品を近く発表する予定だ。
