食品スーパーの豊月（本社・芦別市、本部・苫小牧市）は１０日午前９時、「フードＤ ＯＡＳＩＳ（オアシス）」（苫小牧市澄川町１丁目）をオープンさせた。ディスカウント業態の「ザ・プライス」をリニューアルしたもので、低価格路線から生鮮食品の品質と品揃えを重視した高質化路線の店舗にした。豊岡憲治社長は、「商圏の競争に打ち勝つための差別化で、お客の満足度を高めたい」と語った。（写真左は、リニューアルによって「フードＤ ＯＡＳＩＳ」としてオープンした店舗。写真右は店内）
「フードＤ ＯＡＳＩＳ」は、店舗面積約４８０坪。２９年前にフードＤの２号店としてオープン。これまで４回リニューアルしており、３年前のリニューアルではハードディスカウントの実験店「ザ・プライス」として展開していた。
今回、５回目となったリニューアルでは品質重視と品揃え強化の高質化店舗に切り替えた。同一商圏内で競合店と差別化するには、価格よりも生鮮、デリカで顧客の満足度を高めるのが必要と判断したため。
ただ、高質化＝高価格ではなく、価格面での訴求も狙っている。１０日のオープン日は、愛知産春キャベツ１玉本体価格９３円やマルちゃん焼きそば３人前本体価格９２円などが目玉商品で、１１日には千葉県産だいこん２Ｌ１本本体価格９３円、道内産刺身用むき帆立約９００ｇ本体価格６４５円などが用意されている。１２日にも道内産ほうれん草本体価格７９円、日高産新巻鮭１尾約２・４ｋｇ本体価格７３８円といったオープン特価商品がある。
世界のナチュラルチーズのコーナーやワインも常時２００種類揃えている。
豊岡社長は、「高質化店舗としては、このくらいの面積がちょうど良い。当社の高質化大型店と同じくらいの品揃えができている。生活提案型店舗としてお客のニーズに応えたい」と言う。
同社では、今回を含めて８店舗のリニューアルを終えており、残り５店舗のリニューアルも順次実施していく。
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