９月上旬、北海道に初上陸するファミリーレストラン「ジョイフル」の店舗外観が姿を現してきた。クリームとブラウンの２色の柔らかいコーポレートカラーに「Ｊ」をイメージしたロゴマークが印象的。「ジョイフル」を道民はどう受け入れるだろうか。
（写真は、オープンに向け工事が進む「ジョイフル札幌東苗穂店」）
出店場所は、札幌市東区東苗穂４条２丁目で建設中の複合商業施設「アクロスプラザ東苗穂」の一角。サッポロドラッグストアー（本社・札幌市北区）のサツドラ店舗とセントラルスポーツ（同・東京都中央区）のスポーツクラブが入る２階建て建物のほか、エムデジ（同・小樽市）の携帯電話ショップ、ジョイフル（同・大分市）のファミリーレストラン「ジョイフル」が集積するゾーンになる。建物の設置者は、エムジーリース（本社・東京都千代田区）で、「ジョイフル」の誘致も同社が行った。
ジョイフルは、福岡証券取引所に上場しており、お膝元の九州・沖縄を中心に北海道や東北の一部、上信越の一部などを除いて全国展開している。２０１８年７月９日現在の店舗数は７９９。直近の売上高は６５６億４２００万円、純利益は３億６００万円（17年12月期）。
北海道のファミレス市場は、アレフ（本社・札幌市白石区）の「びっくりドンキー」41店舗やビッグボーイジャパン（同・東京都港区）の「ヴィクトリアステーション」28店舗のほか、すかいらーくレストランツ（同・同都武蔵野市）の「ガスト」22店舗、とんでんホールディングス（同・札幌市白石区）の「とんでん」18店舗、サイゼリヤ（同・埼玉県吉川市）の「サイゼリヤ」16店舗、ココスジャパン（同・東京都港区）の「ココス」12店舗、ロイヤルホスト（同・同都世田谷区）の「ロイヤルホスト」８店舗などが営業している。人口減少によってファミレス市場の縮小が進む中、道内市場に新規参入する「ジョイフル」の出方が注目される。
※２０１８年７月17日記事一部訂正しました。
