ローソン（本社・東京都品川区）は、新聞折り込みチラシを使った販促を強化している。お買い得クーポンなどを印刷したＢ３チラシを19日に北海道新聞に折り込み、７月２日まで２週間使えるようにしている。ネットコンビニが始まっているコンビニ業界で、新聞折り込みチラシというオーソドックスな手法で高齢者層の販促に繋げる狙いがあるようだ。
（写真は、ローソンの新聞折り込みクーポン付チラシ）
19日の新聞折り込みチラシには、北海道産男爵い１００％使用の「おかずコロッケ」や「北海道産玉ねぎの牛肉メンチ」などコロッケやメンチの各種、備長炭火焼きの「でか焼鳥」各種を対象にした月曜～金曜の「夕方得割」の告知や22日から24日に「ローソンセレクトお菓子」（税込１０８円）がどれでも１個もらえるクーポン、さらに19～25日にアイス各種20円引き、ローソンセレクト冷凍食品20円引き、めん類30円引きなどのクーポン８枚、26～７月２日に同じく割引きになるクーポン８枚がそれぞれ印刷されている。
ローソンは、昨年ころから新聞折り込みのクーポン付チラシを強化している。昨年12月まではほぼ毎月新聞に折り込まれていたが、ここ数ヵ月はなかった。
全国ローソンの５月の既存店売上高が前年同月比95・５％、同客数が同96・３％、同客単価が同99・２％になっている。２０１９年２月期に入ってから売上高は３ヵ月連続、客数も３ヵ月連続で前年より減少した。
新聞折り込みチラシは食品スーパーの折り込み回数が最も多く、家電量販店やドラッグストア、百貨店などが続いているが、コンビニもその一角を占めそうだ。なお、道内地盤のセコマ（本社・札幌市中央区）は、戸別ポストに配布するポスティングに重きを置いている。
