恵庭カントリー倶楽部（恵庭市）など道内にゴルフ場を５ヵ所運営する恵庭ホールディングス（ＨＤ、本社・札幌市東区）は、各ゴルフ場のバリューアップ（価値向上）投資を積極化する。昨年末に取得した伊達カントリー倶楽部（伊達市）や指定管理者になったマオイゴルフリゾート（夕張郡長沼町）では合計５億円を投じてリニューアルを行ったほか、恵庭カントリー倶楽部ではメジャー大会誘致を積極化、ブランド力を高める。
（写真は、札幌市東区の恵庭ＨＤ本社）
恵庭ＨＤは、事業子会社として恵庭開発（本社・札幌市東区）、登別リゾート開発（同・登別市）、昨年11月に買収した伊達観光開発（同・伊達市）を持つ。恵庭開発は、恵庭カントリー倶楽部（ＣＣ、27ホール）のほか昨年12月から長沼町が所有するマオイゴルフリゾート（ＧＲ、27ホール）の指定管理者として運営。登別リゾート開発は登別カントリー倶楽部（ＣＣ、18ホール）を所有運営。伊達観光開発は、伊達カントリー倶楽部（ＣＣ、18ホール）を所有運営するほか石狩郡新篠津村が所有するニューしのつゴルフ場（Ｇ、18ホール）の指定管理者にもなっている。５つのゴルフ場は、それぞれカラーが違うためハードとソフトの投資を使い分け各コースのバリューアップに繋げる。
伊達ＣＣは、開場45年が経過してクラブハウスが老朽化していたため、アトリエテンマ（札幌市中央区）がリニューアルを担当。約３億円をかけて全面改修した。これにより浴室の利用は２割から８割に上昇、入場者も増加傾向にある。マオイＧＲでも、クラブハウス改修とカートの入れ替え、コース管理機械の一新に２億円を投じた。
一方、恵庭ＣＣではブランド力強化を積極的に進める。３回目となる８月開催の「ネスレ日本マッチプレー選手権」が今回からＰＧＡ（日本プロゴルフ協会）の主管になり、メジャー大会になる可能性が出てきたことに加え、三井系企業の親睦団体「二木会」の夏のゴルフ会も３回目を迎え定着してきた。同ＣＣはメジャー大会を過去４回開催しており、道内のゴルフ場では最多。関東圏では北海道の高級ゴルフ場として認知度が高いが、さらにブランド力を高める施策を実行する。
恵庭ＨＤの柴田和徳会長は、「恵庭ＣＣは高級路線、登別ＣＣと伊達ＣＣは地域密着路線、マオイＧＲは上級者向けコース、ニューしのつＧは初心者ファミリー向けコースとそれぞれの個性を活かしたゴルフ場運営を進める」と話している。なお、マオイＧＲは難易度の高いコースのため将来的にはメジャー大会誘致も視野に入れる。
