サッポロビール（本社・東京都渋谷区）は、「サッポロ生ビール黒ラベル」の世界観を体感できる期間限定イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」を2025年5月28日から、札幌市北3条広場（アカプラ）でスタートさせた。全国13ヵ所巡回の一環で、同年6月1日（日）までの5日間開催し、昨年から倍増の1万人来場を目指している。
（写真は、「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」の内覧会。右から、サッポロビール上席執行役員北海道本社代表兼北海道本部長の牧野成寿氏、サッポロビールマーケティング本部ビール&RTD事業部の小西章吾氏）
このイベントは、きめ細かいクリーミーな泡にこだわった「サッポロ生ビール黒ラベル」とTVCMの世界観を体感できるもので、ビールを提供するWAGON、会員情報サイト「CLUB黒ラベル」内の「THE SHOP」で販売している黒ラベルオリジナルアイテムを揃えて限定販売するブース、20から99まである階数（年齢）のボタンを押して、ブランド体験がスタートする大人エレベーターボタンのコーナーなどからなる。
（写真は、ビール素材をアップサイクルして製造したジーンズなどが、その場で買える「THE SHOP」）
生のうまさを持続する白い泡と黄金色の液体の間に生まれる、細かな霧状の泡の層「フロスティミスト」を視覚的に体感できる「フロスティミストライト」も採用している。今回の全国巡回では、クリーミーのさらなる進化を目指し、「パーフェクトチェンジャー3.0」として、従来比で泡持ち率2%アップ、泡再生量5%アップにした。
サッポロビール上席執行役員北海道本社代表兼北海道本部長の牧野成寿氏は、「直接、お客さまと触れ合える場としてイベントの価値は高い。黒ラベルを飲んだことがないお客さまにも飲んでいただき、おいしさを実感していただく場にしたい」と話していた。セット価格は1000円（1杯とおつまみ、オリジナルコースター）。営業時間は、5月28日～30日（金）14時～21時、31日（土）11時～21時、6月1日11時～20時。
（写真は、アカプラでスタートした「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」）
