作業服・作業用品の店舗「プロノ」を展開しているハミューレ（本社・札幌市東区）は、機能性アパレルやグッズに特化した専門店「ハミューレ」の２号店となる「アリオ札幌店」をきょう28日にオープンさせる。札幌市東区北７条東９丁目２ー20にある大型ショッピングセンター（SC）「アリオ札幌」のモール２階に出店するもので、「プロノ」を含めてSC内への出店は初めて。
（写真は、28日にオープンする「ハミューレアリオ札幌店」の店内）
「ハミューレアリオ札幌店」の店舗面積は、昨年10月23日に出店した１号店「羊ヶ丘通店」（札幌市清田区）の半分以下となる約65坪（約２１５㎡）。「プロノ」で取り扱っている中からファッション性の高いアパレルやグッズの他、「ハミューレ」独自の商品なども揃えており、商品アイテム数は約４００。
防水や撥水、消臭、涼感、軽量、UVカット、ストレッチなど様々な機能性を付与したアパレルには、アウトドアブランドやスポーツブランドがあるが、いずれも高価格で手軽に購入できない難点がある。また、これら機能を一定程度満たした低価格の専門店としては「#ワークマン女子」があるが、「ハミューレ」はその中間ゾーンに位置する商品を揃えている。ハミューレの武居秀幸社長は、「デザインはシンプルで落ち着いた色使いが多いため、アウトドア、普段使い、仕事用でも使える。高機能、高品質な商品をリーズナブルに提供する店を目指したい」と話す。
また、小松勇太店長は、「機能性だけでなくポケットの位置やズボンのカッティングの位置など、蓄積したユーザーの声を細かく修正して独自の商品を作っている。このノウハウは他社ではマネできない。購入後に満足いただける商品を揃えている」としている。
中心価格帯は、３９００円から４９００円で、SCの利点を生かしてファミリー層などの集客を見込み、初年度約１億５０００万円の売り上げを予定している。今年秋にも道内で「ハミューレ」をSC内出店をすることが既に決まっており、「今後は、道内外で『ハミューレ』業態店舗のSC出店を増やしていく」（武居社長）とした。
